(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月3日消息，東南亞電商平臺Shopee自10月31日起，正式停止在哥倫比亞與智利的運(yùn)營，全面退出兩國市場。此后，Shopee在拉丁美洲的業(yè)務(wù)將僅保留墨西哥和巴西兩個(gè)站點(diǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，根據(jù)公告，自當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年10月31日23:59后，哥倫比亞和智利站點(diǎn)不再接受新訂單，但此前已生成的訂單將繼續(xù)履行并完成結(jié)算，賣家無需額外操作。Shopee稱此舉為“戰(zhàn)略調(diào)整”，旨在將資源集中于更具增長潛力的核心市場。
Shopee于2021年進(jìn)入哥倫比亞和智利市場，試圖復(fù)制其在巴西成功的低價(jià)促銷和游戲化互動策略。然而，兩國市場長期面臨多重挑戰(zhàn)：一方面，本地電商競爭激烈，Mercado Libre、亞馬遜等平臺已占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面，智利取消小額包裹免稅政策并征收19%增值稅，削弱了跨境低價(jià)優(yōu)勢。此外，哥倫比亞物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、配送失敗率高，疊加高昂的運(yùn)營成本，導(dǎo)致Shopee難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利。
此次收縮并非孤立事件。2022年，Shopee已關(guān)閉阿根廷業(yè)務(wù)，并縮減了哥倫比亞與智利的本地團(tuán)隊(duì)，僅保留跨境業(yè)務(wù)。與之形成對比的是，Shopee在巴西市場表現(xiàn)強(qiáng)勁：2024年銷售額突破103億美元，并在2025年第二季度訂單量超越本地巨頭美客多（Mercado Libre），成為拉美地區(qū)的增長引擎。
分析指出，Shopee的退出也與其需鞏固東南亞“大本營”有關(guān)。2025年前三季度，TikTok Shop在越南的市場份額從35%攀升至41%，而Shopee份額從62%降至56%，面臨核心區(qū)域競爭壓力。此次戰(zhàn)略收縮反映了Shopee從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營的思路，通過聚焦資源強(qiáng)化巴西、墨西哥及東南亞市場的競爭力。
